Kontiolahden kunta panostaa vastuullisuuteen ja alueen yritysten yhteistyöhön jo monin tavoin. Yhteistyö yrittäjäjärjestön kanssa ja lupa-asioiden selkeys ovat kuntamme vahvuuksia. Kuntastrategiassamme tavoitellaan vastuullista kasvua, ja kasvun tekijöitä ovat alueen yritykset. Kontiolahden yritysten koko vastaa valtakunnallista jakaumaa, jossa alle 10-henkeä työllistäviä yrityksiä on pitkälti yli 90 % ja suuryrityksiä alle 2 % yrityksistä. Kuitenkin yritysvastuun ohjeistukset ja standardit on luotu suuryrityksiä varten. Valtakunnalliset ja globaalit kestävän kehityksen tavoitteet edellyttävät onnistuakseen kaikkien osallisuutta. Matalan kynnyksen vastuullisuusneuvonnalle on selkeä tarve. Kontionloikan maksuttomiin yritysneuvontapalveluihin haluttiin ottaa mukaan yritysvastuuseen liittyvää neuvontaa. Vastuullisuus kiinnostaa kontiolahtelaisia yrityksiä ja monet niistä ovat kehittäneet yritysvastuutaan jo pitkälle omaehtoisesti. Moni yritys tekee jo paljon vastuullisia tekoja, niitä ei vain aina tunnisteta tai osata viestiä. Kontionloikan hallinnoimassa vastuullisuuden ja digitaalisuuden kehittämishankkeessa (3/2023–10/2025) luotiin Vastuullisuuskartoituspalvelu. Palvelu pilotoitiin 30:ssa kontiolahtelaisessa yrityksessä monipuolisesti eri toimialoilta. Osallistuneiden yritysten koko vaihteli yksinyrittäjistä noin 20 henkeä työllistäviin.
Vastuullisuuskartoitus alkaa yrityksen itsearvioinnilla, jota tehdään yritysvalmentajan kanssa keskustellen. Työkaluina käytettiin 4Front Oy:n kyselyä ja vastuullisuusviitekehyksenä ESG-näkökulmia: ympäristö, sosiaalinen vastuu sekä talous ja hallinto. Yrittäjän omien arvojen tunnistaminen ja liiketoiminnallinen synergia ovat prosessin ytimessä – vastuullisuustyö kantaa pitkällä tähtäimellä vain, jos se pohjautuu yrityksen omaan arvomaailmaan ja nivoutuu luonnolliseksi osaksi liiketoimintaa. Ensimmäisen tapaamisen jälkeen yritys saa yhteenvedon, jossa sen tuloksia voi verrata saman alan yrityksiin. Toisen tapaamisen yhteydessä käydään läpi yrityskohtainen vastuullisuusanalyysi ja sovitaan konkreettiset kehittämistoimet seuraavalle vuodelle.
Kilpailuedun saaminen vastuullisuudesta ei ole yhtä helppoa kaikille yrityksille ja toimialoille. Yritysvastuu ei ole vain onnea ja auvoa, mutta ei myöskään viherpesua. Kun yrityksissä ymmärrettiin vastuullisuustyön laajuus ja ulottuvuus, palaute oli, että eihän meillä olisi yritystä, jos nämä perusasiat eivät olisi kunnossa. Oman toiminnan vastuullisuustyö nähtiin yritystoiminnan edellytykseksi. Yrityksissä tunnistettiin, että vastuullisuustyö ei ole erillinen osa-alue, vaan liittyy kannattavuuteen, asiakastyytyväisyyteen ja toiminnan jatkuvuuteen. Yritykset havaitsivat jo tekevänsä vastuullisia tekoja arjessaan, vaikka niitä ei aiemmin ollut nimetty tai viestitty. Viherpesuksi vastuullisuus koettiin, jos viestinnällä ja brändillä kuvataan vastuullinen yritys, jolla ei oikeasti ole tekoja. Kartoituksen pohjalta viestintää ja brändiä lähdettiinkin kehittämään niissä yrityksissä, joilla on aidosti enemmän kerrottavaa kuin ulospäin näkyy. Osalla yrityksissä vastuullisuusviestinnälle ei ollut tarvetta ja sitä piti jopa pidätellä, koska vastuullisuusviestintä oli jo konkreettista ja näkyi asiakkaalle palvelutilanteessa.
Vastuullisuustyö voi olla myös vaikeaa. Välillä taisteltiin tuulimyllyjä vastaan. Vaatii päättäväisyyttä olla vastuullinen yritys maailmassa, joka on lähtökohtaisesti kulutusyhteiskunta. Myös arjen realiteetit vaikuttavat kuluttajien kykyyn valita vastuullinen vaihtoehto. Kovassa kilpailussa etiikan ylläpitäminen on sitkeä päätös, mutta hyvä päämäärä kannustaa jatkamaan. Vastuullisuuskartoituspalvelun avulla yritys saa keinoja kohdentaa vastuullisuustyötään sellaisiin painopisteisiin, joihin yritys pystyy oikeasti vaikuttamaan, ja jotka ovat asiakkaille merkityksellisiä.
Vastuullisuuskartoitus on alku yrityksen vastuullisuustyön pitkäjänteiselle kehittämiselle. Jatkossa vastuullisuusteemaisia yritysneuvontatapaamisia voidaan pitää tarpeen mukaan esimerkiksi vuosittain. Yritysvastuun kehittäminen on pienyrittäjälle täysin vapaaehtoista. Kartoituksen jälkeen yritykset kehittävät vastuullisuuttaan oman tahtotilansa mukaan, ja olemassa olevin resurssein. Kartoitusten jatkumo on yrityskohtainen. Osa yrityksistä on päättänyt kehittää vastuullisuusviestintää ja -raportointia toimintansa läpinäkyvyyden edistämiseksi. Vastuullisuusteemoja hyödynnetään myös brändin suunnittelussa. Monella yrityksellä on halu ja tarve laajentaa vastuullisuus kattamaan yrityksen eri toiminnot. Yritysten tarpeet ovat yksilölliset ja moninaiset, mutta selvää on, että yrityksissä ollaan valmiita yritysvastuun määrätietoiseen kehittämiseen.
Sarita Kortelainen
yritysvalmentaja & projektipäällikkö
Kontionloikka Oy
